Marca é todo termo, conjunto de termos ou letras, forma, combinação de cores ou quaisquer outros sinais usados para identificar empresas, produtos ou serviços. Assim, como representa características, a marca faz a empresa se comprometer a fornecer ao consumidor um conjunto específico de atributos de qualidade e benefícios nos produtos e serviços comercializados.

Vantagens de proteger uma Marca:

Exclusividade de uso pelo período estabelecido por Lei;
Impedimento quanto ao uso indevido por terceiros;
Incorporação da marca ao patrimônio do titular;
Adequação legal para obtenção de royalties por meio de licenças a terceiros;
Agrega valor ao produto final durante a comercialização;
Reduz o risco de infringir patrimônio de terceiros.