Atuando com registro de marcas ao longo dos anos, identificamos que o registro da marca é ponto comum entre todas as empresas de sucesso. Conforme as empresas vão crescendo, o registro de sua propriedade intelectual se torna, cada vez mais, um diferencial do negócio.
Uma marca é determinante para o sucesso de uma empresa, visto que é por meio de seus sinais que são criadas as conexões com os clientes. Assim, vale a ressaltarmos que os clientes não lembram da existência de uma empresa sem se lembrar primeiro de uma marca.
Quando bem escolhida, a marca fica na mente do consumidor, que torna mais propício que ele lembre no momento da escolha referente a qual produto ou serviço que ele quer consumir. Também é importante salientarmos que uma marca boa diminui a necessidade de investimento em marketing, visto que ela se diferencia das demais.
A marca também é responsável por passar a ideia de qualidade, de confiança, de segurança que a empresa se propõe a fornecer. Outro ponto fundamental é que mais respeito por marcas bem estruturadas, confiamos mais quando a marca parece ser de sucesso.
Para que uma marca se torne de sucesso, é essencial termo a consciência de que o registro da marca deve ter sido feito da maneira correta, englobando as atividades econômicas da empresa e, principalmente, verificando se há algum processo igual ou semelhante, que possa representar risco de indeferimento.
O registro da marca é o passo fundamental para que se possa haver o crescimento empresarial. É muito comum vermos empresas mudando de nome por terem perdido o registro da marca.
A troca de uma marca empresarial, de um modo geral, causa prejuízos imensuráveis para as empresas, uma vez que todo aquele investimento em marketing e toda aquela conexão com o consumidor são perdidos.
Outro ponto fundamental é saber que outras empresas não poderão utilizar a sua marca, mesmo que com acréscimo de outros termos ou pequenas alterações nos elementos nominativos. Isso significa que a sua empresa estará protegida quanto a registro de marcas iguais e também quanto a marcas semelhantes.
O registro é um passo fundamental para que se tenha a exclusividade do uso da marca, contudo, é necessário fazer o monitoramento constante. Semanalmente deve ser verificado se há tentativa de registro de marcas semelhantes por parte de terceiros e se outras pessoas têm utilizado a marca.
Essa proteção impede o que chamamos de diluição marcária, que é quando muitas pessoas têm marcas semelhantes a ponto de não conseguir diferenciar uma da outra.
A diluição marcária pode ocorrer quando não é feita a proteção correta da marca, ou seja, quando várias pessoas iniciam processos iguais ou semelhantes, em atividades econômicas iguais ou semelhantes e ninguém se manifesta contrário ao registro. Quando isso ocorre, a marca mais antiga acaba se tornando de uso comum, perdendo a exclusividade do seu sinal distintivo, e várias pessoas passam a ser titulares de marcas parecidas.
Quando a marca se torna comum, se torna mais difícil impedir que outras pessoas utilizem aquele sinal, ocasionando a diluição marcária.
Para impedir que isso ocorra, deve sempre estar atento a tentativa de terceiros em registrar a marca. Sempre que houver um pedido de registro de marca que possa ser confundida com a sua, é importante apresentar ao INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial os motivos que te fazem não concordar com o andamento do registro.
Essa proteção ajuda a tornar exclusiva a sua marca, ou seja, não adianta apenas fazer o registro, mas também deve ser realizada a proteção regular da marca.
Outra opção para impedir que marcas iguais ou semelhantes prosperem, é realizar a proteção por meio de notificações extrajudiciais. Muitas vezes a notificação é o suficiente para que o terceiro cancele o pedido de registro de marca e pare de usar o sinal distintivo em questão.
A notificação extrajudicial é quando o titular de uma marca formaliza ao terceiro que não quer que seja utilizado o seu patrimônio, de maneira direta ou indireta, sem a devida autorização.
A Total Documentos é uma franqueadora de registro de marcas e patentes, com unidades em Assis, Taubaté, ambas em São Paulo, Uberlândia e Ituiutaba, em Minas Gerais e Recife, Pernambuco. Os serviços que oferecemos englobam o registro de propriedade intelectual e a sua proteção.
Além do registro de marca, atuamos também com registro de softwares, registro de patentes, projetos de franquias, licenciamento de marcas e personagens.
Na Total Documentos vemos o registro e a defesa da propriedade intelectual como uma missão especial, possibilitando que as empresas cresçam e se desenvolvam, protegendo os seus respetivos bens mais valiosos.
